腾讯广告游戏行业11.11流量趋势&投放指引
发布时间:2022-10-26 13:07:01

本篇给大家分享的是11.11腾讯广告游戏行业流量趋势&投放指引。


1 流量情况


22年双十一期间游戏行业流量趋势预估如图∶


在双十一电商大促节点,包括预热期(10.31-11.2)、高峰期(11.9-11.11),建议该时段重点关注成本效果进行稳定投放;


在非大促节点,包括错峰期(11.3-11.8)及双十一以后(11.12后),建议该时段抓住流量宽松机会并加大投入放量;


部分游戏核心流量位预计受电商影响有限(如微信小程序),建议广告主长期加投;积极入场投放新流量微信搜一搜,并加投吃进十月底微信视频号亿级库存放量机会。


1、微信流量


11-12月微广整体流量较为充裕,建议广告主根据自身需求,针对双十一、双十二、双旦等节点进行针对性广告筹备增投,以获取更多的曝光机会。


朋友圈广告∶流量环比上个双月预计略有增长,双旦(圣诞和元旦)节点预计有10%流量增长。


小程序广告∶受爆款带动小游戏用户活跃度增长,激励广告库存增长明显,可重点增投。


公众号广告∶订阅号消息列表广告流量竞争处于宽松阶段,适合目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主增投。


视频号原生广告:视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量,预估将于10月底有亿。


级流量增长,11-12月整体流量仍将保持持续增长态势,建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多的曝光机会。


2、PCAD流量【11月动态】


库存水位∶大促期受各媒体释放弹性库存驱动,大盘库存水位微涨。


竞争环境∶ 受合约订单增加及大促电商提升出价驱动, 10月下旬及11月上旬闪屏库存紧张,全场景竞争激烈,建议按需提价抢量,促后恢复日常平稳期。


3、优量汇流量【11月动态】


库存水位∶受电商大促季推动,整体库存大幅上涨,预估11月日均库存环比10月上旬上涨10%-20%


竞争环境∶电商大促核心节点(10.24、10.31-11.1、11.10-11.11),预估原生及开屏场景


推荐链路∶小游戏直跳链路升级,增加核心流量库存供给20%+,提升大促期抢量能力


推荐形态∶激励视频动态弹幕气泡形态,Endcard形态优化,点滑摇样式,预期CTR提升5%~15%


2 产品功能


1、视频号


流量动态∶


视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量,预估将于10月底有亿级流量增长,11-12月整体流量仍将保持持续增长态势,建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多的曝光机会。


功能推荐:


● marketing-api:


接入API让投放管理视频号广告更高效率。某客户在接入后,消耗量级对比接入前增长46%。需要前置开通“自定义上传创意能力”白名单,可联系运营经理开通。接入完成可申请扶持策略包助推起量。


● 更丰富的落地页选择∶


APP支持"蹊径落地页",测试蹊径落地页CVR对比原生页+8pp;


iOS支持"半屏直跳app store下载"页落地页类型,推升推广效果CVR提升10%-15%


● 视频号直播能力


预计11月支持小游戏与APP直播推广(含APP下载组件与小游戏跳转按钮),助力游戏客户沉淀微信私域流量池,敬请期待。


2、搜索大直投


搜狗ADQ投放∶


ADQ广告全面升级,上线搜索场景流量投放,支持广告主在ADQ投放端投放QQ浏览器搜索流量(原搜狗流量),捕捉搜索场景优质用户(注:搜狗ADQ投放内测中,需联系运营或销售申请开白)


推广链路升级∶除APP下载,销售线索收集外,增加微信小游戏链路上线


优化目标升级∶单目标出价,除激活目标外,增加游戏常用后端目标出价,如注册,付费、首次付费等


版位选择升级∶除定向投放QQ浏览器搜索资源(原搜狗资源)外,支持搜一搜&搜狗版位通投


微信搜一搜:


微信搜一搜在10月20号全量开放广告主投放。当前为流量红利期、搜索词成本相对较低,建议广告主尽快入场抢量,积累搜索词投放优化经验


支持推广链路∶APP下载、小游戏跳转。需搭配蹊径落地页,后续优化为直跳


支持出价方式∶浅层APP激活、小游戏注册;深层首次付费及APP每次付费


支持关键词泛化∶通过游戏名称、游戏品类词等泛化扩充搜索词包帮助更快起量。可提需求给对应销售运营经理支持,优先大预算客户


善用通配符∶减少相关性过滤,提升起量率微信搜一搜竞价广告介绍材料


3、出价工具


3 投放指引


1、基础搭建


配合整体流量趋势,提前筹备素材和广告,错峰放量。


根据游戏行业大盘情况,根据消耗目标推算,1款游戏在放量期间每日至少准备以下在线账户数、广告数、创意数(不建议低于,但允许继续高于)∶


2、抢量Tips


广告设置∶大促期,保持日常投放基建,适当放宽投放限制,开启自动扩量;大促后,快速补充新建,使用一键起量、一键继承等功能,抓住流量宽松机会抢量。


ROI出价∶ROI工具在前期可适当降低出价帮助跑量,起量后依据考核要求逐步上调系数。


素材筹备∶建议至少提前筹备日常+30%素材量级,错峰增投横版大图、激励视频等版位,随时关注流量高峰期成本变化,及时调优。

腾讯广告游戏行业11.11流量趋势&投放指引
发布时间:2022-10-26 13:07:01

本篇给大家分享的是11.11腾讯广告游戏行业流量趋势&投放指引。


1 流量情况


22年双十一期间游戏行业流量趋势预估如图∶


在双十一电商大促节点,包括预热期(10.31-11.2)、高峰期(11.9-11.11),建议该时段重点关注成本效果进行稳定投放;


在非大促节点,包括错峰期(11.3-11.8)及双十一以后(11.12后),建议该时段抓住流量宽松机会并加大投入放量;


部分游戏核心流量位预计受电商影响有限(如微信小程序),建议广告主长期加投;积极入场投放新流量微信搜一搜,并加投吃进十月底微信视频号亿级库存放量机会。


1、微信流量


11-12月微广整体流量较为充裕,建议广告主根据自身需求,针对双十一、双十二、双旦等节点进行针对性广告筹备增投,以获取更多的曝光机会。


朋友圈广告∶流量环比上个双月预计略有增长,双旦(圣诞和元旦)节点预计有10%流量增长。


小程序广告∶受爆款带动小游戏用户活跃度增长,激励广告库存增长明显,可重点增投。


公众号广告∶订阅号消息列表广告流量竞争处于宽松阶段,适合目标人群为年轻、核心城市用户群体的广告主增投。


视频号原生广告:视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量,预估将于10月底有亿。


级流量增长,11-12月整体流量仍将保持持续增长态势,建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多的曝光机会。


2、PCAD流量【11月动态】


库存水位∶大促期受各媒体释放弹性库存驱动,大盘库存水位微涨。


竞争环境∶ 受合约订单增加及大促电商提升出价驱动, 10月下旬及11月上旬闪屏库存紧张,全场景竞争激烈,建议按需提价抢量,促后恢复日常平稳期。


3、优量汇流量【11月动态】


库存水位∶受电商大促季推动,整体库存大幅上涨,预估11月日均库存环比10月上旬上涨10%-20%


竞争环境∶电商大促核心节点(10.24、10.31-11.1、11.10-11.11),预估原生及开屏场景


推荐链路∶小游戏直跳链路升级,增加核心流量库存供给20%+,提升大促期抢量能力


推荐形态∶激励视频动态弹幕气泡形态,Endcard形态优化,点滑摇样式,预期CTR提升5%~15%


2 产品功能


1、视频号


流量动态∶


视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量,预估将于10月底有亿级流量增长,11-12月整体流量仍将保持持续增长态势,建议广告主前置筹备好足够的账号、素材和广告,以获取更多的曝光机会。


功能推荐:


● marketing-api:


接入API让投放管理视频号广告更高效率。某客户在接入后,消耗量级对比接入前增长46%。需要前置开通“自定义上传创意能力”白名单,可联系运营经理开通。接入完成可申请扶持策略包助推起量。


● 更丰富的落地页选择∶


APP支持"蹊径落地页",测试蹊径落地页CVR对比原生页+8pp;


iOS支持"半屏直跳app store下载"页落地页类型,推升推广效果CVR提升10%-15%


● 视频号直播能力


预计11月支持小游戏与APP直播推广(含APP下载组件与小游戏跳转按钮),助力游戏客户沉淀微信私域流量池,敬请期待。


2、搜索大直投


搜狗ADQ投放∶


ADQ广告全面升级,上线搜索场景流量投放,支持广告主在ADQ投放端投放QQ浏览器搜索流量(原搜狗流量),捕捉搜索场景优质用户(注:搜狗ADQ投放内测中,需联系运营或销售申请开白)


推广链路升级∶除APP下载,销售线索收集外,增加微信小游戏链路上线


优化目标升级∶单目标出价,除激活目标外,增加游戏常用后端目标出价,如注册,付费、首次付费等


版位选择升级∶除定向投放QQ浏览器搜索资源(原搜狗资源)外,支持搜一搜&搜狗版位通投


微信搜一搜:


微信搜一搜在10月20号全量开放广告主投放。当前为流量红利期、搜索词成本相对较低,建议广告主尽快入场抢量,积累搜索词投放优化经验


支持推广链路∶APP下载、小游戏跳转。需搭配蹊径落地页,后续优化为直跳


支持出价方式∶浅层APP激活、小游戏注册;深层首次付费及APP每次付费


支持关键词泛化∶通过游戏名称、游戏品类词等泛化扩充搜索词包帮助更快起量。可提需求给对应销售运营经理支持,优先大预算客户


善用通配符∶减少相关性过滤,提升起量率微信搜一搜竞价广告介绍材料


3、出价工具


3 投放指引


1、基础搭建


配合整体流量趋势,提前筹备素材和广告,错峰放量。


根据游戏行业大盘情况,根据消耗目标推算,1款游戏在放量期间每日至少准备以下在线账户数、广告数、创意数(不建议低于,但允许继续高于)∶


2、抢量Tips


广告设置∶大促期,保持日常投放基建,适当放宽投放限制,开启自动扩量;大促后,快速补充新建,使用一键起量、一键继承等功能,抓住流量宽松机会抢量。


ROI出价∶ROI工具在前期可适当降低出价帮助跑量,起量后依据考核要求逐步上调系数。


素材筹备∶建议至少提前筹备日常+30%素材量级,错峰增投横版大图、激励视频等版位,随时关注流量高峰期成本变化,及时调优。

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