竞价推广效果不稳定是目前做竞价出现频率最高的问题之一，让人头疼的就是：

效果也不是不好，就是不稳定，时好时坏，也不知道该不该调

有的时候自己也没做调整，账户自己就开始波动了

这些都是最常见的问题，尤其是跑OCPC的账户，效果波动会更严重一些，比如OCPC学习成功了但是没有量。

所以今天就给大家分析一下影响效果波动的因素都有哪些？文末会附上福利，教你如何解决效果波动的问题。

抵达率不稳定导致的效果波动

我相信有一半以上的竞价员发现效果波动的时候第一反应是看搜索词报告，大家都会忽略抵达率的问题。

实际上抵达率是需要最先排查的问题，抵达率低，用户进不到页面来做什么调整都是无用的。所以当出现效果波动的时候，一定要优先排查抵达率的问题。

抵达率不稳定主要分两种：

第一种，竞争对手利用调价工具，或者恶意点击比较严重，导致点击率升高，但是有没有转化，所以竞价效果变的不稳定；

第二种，是因为服务器异常，页面打开速度过慢、打不开，或者代码错误，所以导致账户效果不稳定。

怎么调整？

抵达率导致的效果不稳定，首先要去查看代码是否正确，代码出现问题重新安装代码，然后页面是否能打开。

如果打开速度过慢，可以考虑换一个好一点的服务器；如果是因为竞争对手恶意点击导致的效果不稳定，可以直接使用“商盾”进行恶意点击屏蔽。

流量基数小导致的效果波动

由于预算较小导致流量基数小，竞价效果不稳定也比较正常。

举个例子来说，账户每天只有50次点击，算上抵达率，进到账户的人只有90%，45次访问，假设你的对话率是5%，每天也就是有2.25次对话。但凡少1-2次账户一天就没有效果了。

假设账户每天有300次点击，同样的抵达率，账户每天能有270次访问，在用同样的对话率来计算，每天至少有13.5次对话，即便是某天的对话少2-3次，对账户的影响几乎可以忽略不计。

通过上面的两个数据对比来看，流量基数越大的账户，稳定性就会越强。但是如果你每天200个流量点击，还不稳定，那就需要通过页面，通过对比分析了。

怎么调整？

如果说是因为流量基数过少，那么先去解决流量基数的问题，可以通过平均点击价格来进行控制。

均价出多少比较合适？“最合理均价”计算公式：

我们可以先算出 目标线索所需要的访客人数：所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率

然后再计算 最合理均价：最合理均价=预算÷所需访客人数

流量波动导致的效果波动

外界影响增加，流量变化越来越没有规律。

以前我们优化账户的频率很低，以前做好账户之后，基本上一个月不用动非常稳，后来慢慢发现每星期都得动一下，要不然就不稳定，后来发现过个两三天就不行了，优化就好一点，不优化就不行，这个是为什么？

是因为百度流量本身有问题，另外就是你的对手在不断的调整，还有可能是受到外界环境、节假日、行业淡旺季等影响。

怎么调整？

如果是竞争对手增加，导致的流量波动变化，那么就是多关注竞争对手不变化，及时做出调整；如果是节假日、行业淡旺季导致的流量不稳定，不需要过多的调整，过几天即可自行恢复。

频繁操作导致的效果波动

账户调整之后，并不是立马就能出效果的，如果这个时候看到没效果，就继续频繁地对账户进行调整，或者发现某个单元效果还不错，就开始进行调整，想要效果更好，结果越调越糟，导致账户效果不稳定。