数据分析的能力，虽然不是进入竞价行业的门槛，但却是竞价员自我能力提升和进阶的必备项。

如何做好竞价推广数据分析呢？本篇文章帮大家总结了：竞价推广数据分析的3大误区！并且为大家附上数据分析的正确流程。

竞价推广数据分析误区

（一）以某一天的数据为依据

在做竞价推广的过程中，很多竞价员经常会出现这样的情况：某一天某一个关键词带来3个线索，马上判断它为优质词，赶快进行放量、加价，结果是后续干消费没转化，反而拉高了成本。

所以，在进行竞价推广数据分析的时候，要避开以某一天数据作为优化依据。因为某一天的数据具有非常大的偶然性，有较大的流量基数的数据分析才更加有意义。

（二）目的不明确的情况下去分析数据

做竞价推广数据分析第一步是什么？不是收集数据表格、也不是分析优化思路，而是要先确定竞价推广数据分析的目的：是要通过这次数据分析达到降成本的目标呢？还是想通过数据分析提升更多线索量？

目标不明确，后续的竞价推广数据分析工作一点效率都没有。

（三）不明确数据分析的周期

关于几天分析一次数据，竞价员主要分成两派：

①勤奋派，一天分析一次，非常忙碌非常努力，但是效果波动也很大。因为每次分析调整之后，账户还没没反应过来，账户效果还没生效，就又开始进行分析了。

②懒惰派，半年都不看一次数据，这样当然也不合理。

一般来说竞价推广数据分析的周期，不宜过长也不宜过短，没有特殊情况下，1~2周汇总分析一次数据比较合理。

以上就是竞价推广数据分析的3个误区，只有跳过这些坑，所做的每一次数据分析才能达到最优的效果。

竞价推广数据分析的流程

竞价推广数据分析的流程一共可以分为6个步骤：确定目标—收集数据—整理数据—分析推理—进行调整—观察变化。

下面我们就来看看每一步操作的核心是什么？

第一步：确定目标

去分析账户之前，首先就是确定目标，你想通过分析数据达到什么样的效果，是降成本？还是提升转化量？

建议做数据分析定一个目标即可，不要既想提升线索又想降成本，目的越多思考的维度和顾虑就会越多，容易导致方向错乱。

第二步：收集数据

根据想解决的问题，收集数据，有针对性的收集数据。

比如想提升转化，就需要收集账户的展点消、每个计划、单元的数据，做多维度的转化报表，了解到每个时段、地区转化效果。

如果你想降成本，就去看看哪些词消费比较多，看看搜索词报告，有没有哪些词点击次数多、消费多、没转化，针对性的收集。

第三步：整理数据

删除无用数据，整理数据，计算字段

因为无论是下载的搜索词报告，还是咨询工具、加粉工具导出来的数据，可能都有一些表头、用不到的数据，需要清除掉。

第四步：分析推理

分析导致问题出现的原因，思考这些数据的影响因素，选择优化方式。

到底是点击率有问题还是点击量少？思考为什么某个数据会变少或变多，通过哪种方式可以提升这部分数据。

比如：你统计了数据发现整体点击率太低，要考虑怎么提升点击率，是优化创意？还是收匹配？还是加闪投？

第五步：进行调整

针对找到的问题，先假象一种方式然后进行操作，然后根据账户变化去判断操作是否有效。如果优化对了账户效果就会上升，优化错了效果就会下降，一目了然就能判断方法用的对不对

第六步：观察变化

这个时候账户会出现变化，观察数据有没有按照你的想法变化，以此来验证调整是否有效，合理做出二次调整。